En linkbuildingtekst skal kunne bruges til noget, allerede før læseren klikker på linket. Den kan hjælpe med at vælge størrelsen på et spisebord, forstå en håndværkerregning eller planlægge opbevaring i en smal entré. Når teksten løser en konkret opgave, får henvisningen en naturlig plads. Arbejdet begynder derfor ikke med et bestemt søgeord, men med et spørgsmål, som læseren har brug for at få besvaret.

Giv din linkbuildingtekst en afgrænset opgave

Start med at skrive én sætning om, hvad læseren skal kunne efter læsningen. For eksempel skal læseren kunne vurdere, om der er plads til et spisebord med seks stole. Det giver en tydeligere retning end et bredt emne som indretning af spisestuen. Nu ved du, hvilke oplysninger der skal med, og hvilke sidespor du kan undvære.

Forestil dig derefter situationen bag spørgsmålet. Læseren står måske med et målebånd i en lejlighed, hvor spisepladsen også fungerer som gennemgang til altanen. Her er mål, stoleplacering og adgangsforhold mere nyttige end lange beskrivelser af tidens boligstil. Besøg en møbelforretning for at undersøge, hvor meget plads en stol kræver, når den trækkes ud fra bordet. Brug situationen til at vælge relevante eksempler, ikke til at opfinde en personlig historie.

Afgrænsningen skal også passe til den side, teksten henviser til. Handler destinationssiden om runde spiseborde, skal der være en reel anledning til at omtale netop den bordform. En løs henvisning fra et afsnit om vægfarver bryder sammenhængen. Skriv hellere om placering og siddepladser, så læseren umiddelbart forstår forbindelsen.

Byg indholdet op omkring læserens næste handling

En brugbar struktur følger den rækkefølge, opgaven kræver. Skal læseren vælge et bord, kommer måling af rummet før valg af overflade. Handler teksten om at indhente et tilbud på malerarbejde, kommer beskrivelsen af vægge, lofter og underlag før sammenligningen af priser. Lad rækkefølgen afspejle det praktiske arbejde frem for placeringen af søgeord på en liste.

Lav et kort arbejdsudkast med et spørgsmål til hvert afsnit. Hvad skal måles? Hvilke oplysninger mangler? Hvad kan ændre valget? Besvar derefter spørgsmålene med konkrete anvisninger. Formuleringen »mål afstanden fra bordkanten til væggen« giver læseren noget at gøre. »Tænk over rummets muligheder« overlader derimod det meste af arbejdet til modtageren.

Gem de supplerende detaljer til det sted, hvor de bliver relevante. Oplysninger om vedligeholdelse hører eksempelvis hjemme ved valg af materiale, ikke midt i en forklaring om rummets mål. Når hvert afsnit løser sin egen del af opgaven, hænger teksten bedre sammen. Samtidig bliver der færre gentagelser og mindre behov for generelle betragtninger, som ikke bringer læseren videre.

Placér linket i din linkbuildingtekst med en tydelig grund

Et link kan henvise til oplysninger, som teksten ikke behøver at gengive fuldt ud. Det kan være en måloversigt, en beskrivelse af materialer eller et udvalg, læseren vil sammenligne. Skriv først afsnittets forklaring færdig. Vurdér så, om destinationssiden hjælper læseren med næste skridt. Besøg destinationssiden, og kontrollér eksempelvis, om målene på et bord til seks personer faktisk fremgår. Kræver forbindelsen en indskudt salgstale, passer henvisningen sandsynligvis dårligt til afsnittet.

Den klikbare tekst, også kaldet ankerteksten, skal give et retvisende indtryk af destinationen. Henviser du til en kategori med spiseborde, bør ankerteksten ikke love en beregner til rumindretning. Undgå også at gentage den samme søgefrase i flere sætninger for at få linket til at virke centralt. Én præcis formulering er mere læsevenlig end et afsnit, hvor produktbetegnelsen hele tiden vender tilbage.

Der er desuden forskel på en redaktionel henvisning og en betalt placering. Ved betalt indhold skal den kommercielle hensigt fremgå tydeligt efter de gældende regler. Aftal reklamemarkering og relevant teknisk linkmarkering med udgiveren før levering. Den tekniske markering erstatter ikke oplysningen til læseren. Heller ikke en velskrevet tekst fjerner behovet for tydelig reklamemarkering.

Beregn arbejdstiden, før du bestiller flere tekster

Prisen for selve skrivningen fortæller ikke nødvendigvis, hvad det koster at få en tekst klar til udgivelse. Der kan også gå tid med at finde en passende vinkel, kontrollere destinationssiden og håndtere rettelser fra udgiveren. Hold udgifter til tekstproduktion adskilt fra en eventuel betaling for placeringen. Så kan du se, hvordan budgettet fordeler sig, og hvad du konkret får leveret.

Antag, at du skal bruge fire tekster. Du afsætter 45 minutter til oplæg, 90 minutter til skrivning og 30 minutter til kontrol pr. tekst. Det bliver 165 minutter, altså 2,75 timer pr. tekst og 11 timer i alt. Med en beregningssats på 500 kr. i timen svarer arbejdstiden til 5.500 kr. ekskl. moms. Tallene er et planlægningseksempel, ikke en markedspris, og eventuelle udgivelsesgebyrer kommer oveni.

Brug opdelingen, når du aftaler leverancen. Beskriv målgruppe, emne, destination og omfang, og angiv, hvor mange rettelsesrunder der er inkluderet. Ændrer udgiveren vinklen efter første udkast, skal det være klart, hvem der håndterer omskrivningen. Et præcist oplæg mindsker risikoen for, at en tilsyneladende lille tekstopgave udvikler sig til flere timers ekstra koordinering.

Kontrollér teksten som en almindelig læser

Læs det færdige udkast uden først at kigge på søgeord og linkkrav. Forstår du opgaven efter første afsnit? Får du de oplysninger, du skal bruge for at handle? Er der steder, hvor teksten gentager sig selv uden at tilføre noget? Vær især kritisk over for sætninger, der kunne stå i næsten enhver tekst om emnet. Erstat dem med konkrete oplysninger, eller fjern dem, hvis de ikke har en funktion.

Tag derefter en særskilt faktarunde. Kontrollér mål, enheder, beregninger og oplysninger om materialer. Afhænger en egenskab af den konkrete vare, skal teksten ikke fremstille den som gældende for hele produktgruppen. Undlad også at love, at et link giver bedre placeringer i søgeresultaterne. En enkelt linkplacering giver ikke grundlag for at garantere den slags resultater.

Læs også den publicerede version efter udgivelsen. Kontrollér, at linket fører til den aftalte side, at ankerteksten stadig passer, og at en eventuel reklamemarkering er synlig. Se desuden efter ændringer i teksten omkring linket. En redaktionel forkortelse kan have fjernet netop den forklaring, der gjorde henvisningen relevant. Bed i så fald om en konkret rettelse med den ønskede ordlyd og placering.